تبلیغات اینترنتی و بررسی تاثیرات آن بر روی مخاطبان

امروزه با توجه به گسترش فضای کار اینترنتی سوالات بسیاری در حوزه دیجیتال مارکتینگ به وجود می آید. به عنوان مثال این حوزه تا چه اندازه در رونق کسب و کار موثر بوده و چه مزایای دارد؟ به همین منظور برای آشنایی با تاثیر تبلیغات آنلاین در بازار و نحوه پیشرفت در این بخش بهتر است از فروش اینترنتی شناخت بیشتری را کسب کرد. 

به زبان ساده تبلیغات آنلاین را می توان فعالیت هایی در اینترنت تعریف کرد که به معرفی محصولات و خدمات آن حوزه می پردازد. به سبب این فعالیت ها شناخت بیشتری از این محصولات در اختیار کاربر قرار خواهد گرفت. در این نوع تبلیغات ابزارها و پیام رسان های اینترنتی این اجازه را به شما می دهند تا مردم سراسر دنیا تبلیغات شما را در فضای اینترنت ببینند و از آنها استفاده نمایند. موتورهای جستجو، مرورگرها، رسانه های اجتماعی و تلفن های همراه همه در بستر فضای اینترنتی این امکان را به کارفرما می دهند تا پیام های بازاریابی خود را به نمایش بگذارند. حال آن که این شیوه از تبلیغات مزایایی نیز داشته که آن را نسبت به روش های سنتی متمایز نموده است. این مزایا شامل موارد زیر می باشد:

اگر به تبلیغات آفلاین در سطح شهر توجه کرده باشید متوجه خواهید شد که مردم توجهی به آنها نداشته و حتی جذابیتی نیز برایشان ندارد. اما هزینه های کلان صرف تهیه این تبلیغات می شود تا شاید مخاطبی را به سوی خود جلب کند تا از آن استفاده نماید. در تبلیغ اینترنتی با کمترین هزینه و به صورت کاملا مقرون به صرفه می توان آگهی کسب و کار یا استارتاپ خود را در سایت های پربازدید ثبت و معرفی نمود.

یکی از آیتم هایی که تبلیغات اینترنتی را در این روزها برجسته نموده قدرت انعطاف پذیری است. در این نوع تبلیغ به راحتی می توان تبلیغ را وارد فضای مجازی نمود. در صورتی که نتیجه دلخواه از سمت کاربران دریافت نکنند پس از بررسی های لازم نوع تبلیغ را براساس پارامترهای جدید طراحی و تغییر می دهند. این موضوع می تواند علاوه بر کاهش هزینه های تبلیغ موجب افزایش سرمایه و بهینه سازی نیز شود.

تبلیغات اینترنتی بیشترین تاثیر را بر روی کاربران می گذارد چرا که مخاطبان هدف در این تبلیغ زمان بیشتری را در فضای اینترنت سپری می کنند. در این بستر حد و مرزی وجود ندارد و به راحتی با فشار یا کلیک بر روی صفحه گوشی یا کامپیوتر می توان به سراسر جهان دسترسی داشت. به همین دلیل متخصصان دیجیتال مارکتینگ این حوزه را فرصتی عالی برای رشد تعریف کرده اند که قابل مقایسه با فضای آفلاین یا سنتی نیست.

در تبلیغات آنلاین نیاز کاربر بسیار اهمیت دارد و براساس آن می توان مخاطب را هدف قرار داد. در این تبلیغات پلتفرم های برنامه ها این امکان را می دهند که کاربر محصول یا خدمت مورد نیاز خود را بر اساس جنسیت، سن، اولویت و علایقش بتواند طبقه بندی کند و از آن برخوردار شوند. 

شناخت نیازهای کاربر بسیار اهمیت دارد و براساس آنها باید تبلیغات را توسعه داد. به همین منظور نباید بدون تفکر قبلی تبلیغ نمود چرا که تبلیغات بسیار هزینه بر بوده و نمی توان با قیمت پایین آن را تغییر داد. اما در تبلیغات اینترنتی به این شکل نیست. در تبلیغات آنلاین شما این امکان را دارید که بر اساس نیاز کاربر و به راحتی سفارش تبلیغ دهید و چنانچه به هدف مورد نظر خود دست نیافتید آن را تغییر دهید. در تبلیغات آنلاین می توان مشتریان را به صورت جدا دسته بندی کرد و تبلیغ منحصر به فرد و مطابق با نیاز آنها را ارسال نمود. بنابراین بدین شکل تبلیغات آنلاین در سطح وسیعی و در پلت فرم های مختلفی قابل مشاهده خواهد بود. این یعنی بحث انواع تبلیغات آنلاین اهمیت پیدا خواهد کرد:

• از مهم ترین و مرسوم ترین نوع تبلیغات آنلاین باید به تبلیغات شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، واتس آپ، سروش، لینکدین، توییتر، یوتیوب و.... اشاره نمود. جایگاهی که امروزه این نوع تبلیغات در کسب و کار اینترنتی داشته در هیچ کدام یک از تبلیغات آنلاین دیده نمی شود. وجود تعداد کاربران بیشتر در این شبکه ها باعث شده تا رشد تبلیغات نیز بسیار افزایش یابد. 

این شکل از تبلیغات آنلاین علاوه بر بهینه سازی سایت، می تواند آن را در میان مشتریان و کاربران معتبرتر نمایش دهد.  در این نوع از تبلیغات گوگل به تعداد هر کلیک وجه مورد نظر را به ارز بین المللی از تبلیغ دهنده دریافت خواهد کرد. 

برای درک قدیمی ترین تبلیغات آنلاین که تبلیغات نمایشی است می توان به بنرهای اطراف سایت ها اشاره نمود. امروزه در اپلیکیشن ها و بازی های موبایل می توان این بنرهای تبلیغی را به وفور مشاهده نمود. تبلیغ دهنده در این نوع تبلیغ بر اساس تعداد مشاهده کاربران هزینه پرداخت می کند. این نوع تبلیغ در اندازه ها و حالت های مختلف در صفحات سایت قرار می گیرد.

برخلاف تبلیغات نمایشی که شکلی نامنظم و شلوغ برای سایت به وجود می آورد، در تبلیغات همسان تبلیغات اینترنتی به صورت منظم و متناسب با قالب سایت بارگذاری می شود تا از مزاحمت و زیاد شدن تبلیغ در سایت ناشر جلوگیری شود. تبلیغ دهنده در این نوع تبلیغ بر اساس کلیک های کاربر بر روی بنر هزینه پرداخت می کند.

انتشار تبلیغات ویدیویی که بازخورد خوبی هم دارد را می توان در گیم های موبایل، یوتیوب و... منتشر نمود. در این نوع از تبلیغات اینترنتی محتوای ویدیویی که حاوی پیام دعوت یک دقیقه ای یا کمی بیشتر است به مشتری برای پیوستن به شما ارائه می شود.

تبلیغ صوتی در پلتفرم های صوتی و رسانه های شنیداری آنلاین مانند پادکست ها، کتاب های صوتی، سایت های پخش موسیقی و... منتشر می شود. این نوع تبلیغ معمولا در شروع اثر اجرا می شود ولی برخلاف تبلیغات صوتی خیلی مورد استقبال قرار نمی گیرد.

در این تبلیغ رپورتاژ یا تبلیغ متنی در سایت ها و اپلیکیشن های خبرگزاری منتشر می شود. این نوع تبلیغات مخاطبان مخصوص خود را دارند.